PR, kaip jau minėta, nėra apgaulė, o sumani informacija. Įgudęs reiškia, kad informatorius žino, ką pasakyti, kam kalbėti, kaip kalbėti ir kada. Jūs negalite meluoti. Šia tema yra arabiškas posakis: „Kaltas liežuvis nukirsta galva“. Jie taip pat sako, kad nėra tokio žvėriškumo, nuo kurio įgudęs PR žmogus nenupjautų kumpio gabalėlio, ir tai yra tiesa. Tačiau jį nupjauti nėra taip paprasta. Žmonės nori mokėti už daiktus, bet kaip priversti juos mokėti už žodžius? Ar tai yra tada, kai ji jau yra labai „sukurta“, tačiau tai nutinka ne taip dažnai. Tuo tarpu, jei jie geriau žinotų istoriją, jie turėtų kitokį požiūrį į PR. Ir tada mūsų žiniasklaida iš jo sukūrė tikrą baidyklę. Skaitote kitą laikraščio medžiagą - bijote savęs veidrodyje. Bet iš tikrųjų visa tai yra dėl informacijos trūkumo.
Grįžtant prie karo temos, prisiminkime, kas laimėjo garsųjį Jutlandijos mūšį? Vieni sakys - vokiečiai, kiti - britai. Ar žinote, kodėl šio mūšio rezultatas yra prieštaringas? Vieniems tai susiję su kompetentingu viešuoju ryšiu, o kitiems - neraštingu. Ir tai buvo taip: kai tvarkingas mušamas vokiečių laivynas grįžo į savo bazę (ir jis buvo arčiau jo nei Didysis Britanijos laivynas), jie ten surengė nuostabų susitikimą. Pats kaizeris atvyko ten, apdovanojo laivyno vadą, o laikraščiai iš karto pasklido po pasaulį žinią apie grandiozinę Vokietijos laivyno pergalę prieš britus. O britų laikraščiai, nes neturėdami informacijos, perspausdino vokiečių žinutes!
Kalbant apie britų admirolus Jellicoe ir Beatty, jie atidėjo grįžimą į bazes (jie tiesiog turėjo plaukti toliau), bet svarbiausia, kad jie pradėjo nuo pranešimų apie nuskendusius laivus ir žuvusius jūreivius. Kas nebuvo jų laivuose? Teisingai: patyręs PR žmogus!
Nes kai tik mūšis baigėsi, jie turėjo nusiųsti šią žinią britų laikraščiams: „… 1916 m. Visas Vokietijos laivynas išvyko į jūrą bombarduoti Didžiosios Britanijos pakrantės miestų ir kaimų ir atnešė pražūtį ir mirtį mūsų rami žemė. Mūsų laivynas įnirtingoje kovoje atrėmė priešo puolimą ir neleido įgyvendinti jo žiaurių planų, nors patyrė tam tikrų nuostolių. Tačiau priešo laivai ilgainiui atsitraukė iš gėdos ir paliko mūšio lauką britų laivams! Garbė ir šlovė mūsų didvyriams buriuotojams, kurie gynė savo gimtąjį kraštą!"
Tokia žinia šiuo atveju gali būti laikoma pranešimu spaudai, ir … vis dėlto jiems viskas pasakyta. Vokiečiai norėjo … jiems nebuvo duota … mūšio vieta liko pas mus. Na, toliau jau būtų galima parašyti apie pergalę. Ir svarbiausia - na, kas gali tiksliai pasakyti, kodėl vokiečiai išplaukė į jūrą? Žinoma, ne gaudyti žuvį. Be to, Didžiosios Britanijos pakrantė jau šaudė į jų laivus. Taigi, viskas tiesa, o mūsų jūreiviai gynė mūsų namus savo mirties kaina! Tai reiškia, kad jei kas nors vis dėlto ims baimintis dėl nuostolių ir kalbėti apie jūreivių nekompetenciją. Ir nesvarbu, ką jie sako Vokietijoje po to, pergalė šiame mūšyje būtų likusi britams!
Tačiau 1939 m. Įvyko mūšis tarp britų laivų ir vokiečių „kišeninio mūšio laivo“„Admiral Count Spee“, kurio rezultatą ką tik nusprendė … sumanūs britų viešieji ryšiai. Ir tai buvo taip: per mūšį La Platos įlankoje „Admiral Count Spee“su trimis britų kreiseriais jis padarė jiems gana didelę žalą (britų „Exeter“sunkusis kreiseris iškart po mūšio išvyko remontuoti)), tačiau jis pats kentėjo, nors ir nedaug. Norėdami susitvarkyti, jis nuvyko į neutralų Montevidėjo uostą, o du likę anglų laivai liko jo stebėti.
Ką turėjo daryti britai? Norėdami pritraukti visas turimas pajėgas į Montevidėją? Laiku jie neturėjo laiko! Ir tada buvo nuspręsta naudoti „informacines technologijas“. Jau kitą dieną britų konsulas, gavęs nurodymus iš Londono, pradėjo derybas su Montevidėjaus uosto direkcija dėl „dviejų didelių laivų“priėmimo. Ir tada vietiniai žvejai pranešė vokiečiams, kad jūroje sutiko didelį anglų laivą su „dideliais ginklais“. - Kurį laivą? - vokiečiai jų paklausė, o jie atsakė: „Renaun“. O mūšio kreiseris Renownas buvo didžiausia grėsmė kišeniniam mūšio laivui. Jis negalėjo nei pabėgti nuo jo, nei kovoti su juo vienodomis sąlygomis! Uosto prostitutės Vokietijos jūreiviams pridūrė nevilties: „Vienkartinė, vienkartinė! - šaukė jie vokiečių jūreiviams. - Meilė paskutinį kartą!
Ir tada įvyko visiškai nepaaiškinamas dalykas. Sunkusis kreiseris Kamberlendas, skubėdamas iš visų jėgų, priėjo prie blokuojančių laivų, o budintis vokiečių stebėtojas pareigūnas nuotolio ieškiklyje jį identifikavo kaip … „Renaun“! Jie tikrai sako: baimė turi dideles akis! Bet kaip jis galėjo juos supainioti? Juk Renownas turi du vamzdžius, o Kamberlendas - tris! Tuo tarpu net su „Kamberlandu“britai būtų buvę silpnesni už vokiečius, tačiau karo laivo vadas susisiekė su Hitleriu, paaiškino viską, kaip buvo, paprašė leidimo nuskandinti laivą ir jį gavo!
Su masiniu žmonių susibūrimu - koks vaizdas, tiek daug reginio! - Vokiečiai mūšio laivą atnešė į išorinį reidą ir ten nuskandino, bet kadangi ten buvo negiliai, jie taip pat padegė ir plaktukais sutriuškino taikinius! Pats vadas nusišovė viešbutyje Buenos Airėse, o jo įgula, kuri dar viena, žiedine sankryža išvyko „tarnauti“į Vokietiją. Dabar aišku (toks mokslas kaip karinė psichologija tai gerai paaiškina), kad identifikavimo klaida buvo susijusi su panikos jausmu komandoje. Bet galų gale, kas ją sukėlė paniką ir, svarbiausia, kaip?!
Paskutinis pavyzdys yra iš anekdotų serijos, tačiau visiems PR žmonėms jis žinomas kaip gandų efektyvumo pavyzdys, kurį jie taip pat mokomi paleisti, ir yra labai veiksmingų technologijų, kurios ne kartą buvo išbandytos praktikoje. Taigi, karo metu su partizanais Filipinuose buvo nustatyta, kad jie bijo … vampyrų! Dideli šikšnosparniai, tariamai kandantys miegantį ir geriantį iš jų visą kraują! Tada šia tema pradėjo intensyviai sklisti gandai, o paskui jie visiškai pasodino maištininko lavoną, visiškai nusausintą krauju ir, be to, su dviem skylėmis ant kaklo. Dėl to jie paliko teritoriją neiššaudę nė šūvio!
O gandai apie artėjančią pasaulio pabaigą, kurie prieš trejus metus nebuvo platinami tik tinginių? Atrodo, kad tai „nekalta siaubo istorija“- pakutenti nervus. Na, galų gale dėl šios „siaubo istorijos“rusai prarado 30 milijardų rublių. Tai yra, jie, žinoma, nepralaimėjo, bet tiesiog persikėlė iš vienų žmonių kišenių į kitų kišenes! Pavyzdžiui, buvo parduodami rinkiniai „Pasaulio pabaiga“(buvo maišas grikių, „šprotai pomidoruose“, žvakė, kiniškas žibintuvėlis ir kt.), Žmonės juos pirko pagal principą „ūkyje ir virvė tiks “ir„ kad ir kas nutiktų “… Tačiau visa tai buvo parduodama tik mažmeninėje prekyboje ir perkama urmu, todėl pelno marža buvo tiesiog ne pagal mastą!
Taip pat yra vadinamasis renginių valdymas viešųjų ryšių srityje - žmonių valdymas per renginius. Jie suprojektuoti, o paskui įkūnyti šventėse, masiniuose renginiuose, kurių tikslas, atrodo, yra tas pats, bet iš tikrųjų jis yra visiškai kitoks! Pavyzdžiui, „Persijos įlankos karo“metu Amerikos kariuomenė sraigtasparniais nešė žurnalistus į mūšio zoną, kur Irako tankai vis dar degė, Irako karių kūnai gulėjo nenuvalyti, panaudotos kasetės ir net sprogdintos atsitiktinai nuskraidintos kriauklės. Bet visa tai buvo specialiai organizuota aplinka, ir jie buvo specialiai vežami sraigtasparniais, nes ore žmonės praranda orientaciją!
Beje, dėl to Vakarai taip nemėgsta mūsų pranešimų iš Donbaso. Tiek mastu, tiek dalyvių skaičiumi tai tiesiog negali būti koks nors „įvykis“, ir kas gali būti prieštaraujama šiam dalykui? Bet nieko! Ir tai labiausiai erzina Vakarų naujienų kūrėjus!
Beje, koks yra efektyviausias būdas kovoti su gandais? Juk gandai yra kažkas trumpalaikio … Bet štai kaip britai tai padarė Antrojo pasaulinio karo metais. Vokiečiai savo radijo laidose britams pranešė apie didelius britų karių nuostolius, dėl kurių kilo panikos gandai. Tada BBC pradėjo sąmoningai pervertinti savo nuostolius ir nuvertinti Vokietijos nuostolius, todėl Goebbelso propaganda buvo bejėgė juos aplenkti! Po to britai liovėsi tikėję gandais apie savo nesėkmes, o BBC buvo pradėta laikyti tikriausia radijo stotimi pasaulyje! Paskelbti gandą spausdinta kalba reiškia jį visiškai nužudyti!
Taigi, deja, žmonės yra labai, labai valdomi, kad ir kaip sakytų „aš netikiu“. Tinkamai organizuota informacija turi įtakos visiems. Ir tik tie, kurie su aplombu deklaruoja „netikiu“, dažniausiai patenka į patyrusių viešųjų ryšių specialistų masalą! Ir todėl PR vaidmuo ir svarba šiuolaikiniame pasaulyje bėgant metams tik didėja, nes žmonių skaičius Žemės planetoje taip pat auga!
P. S. Galbūt geriausias serialas apie PR žmonių darbą, kurį šiandien galite žiūrėti, yra „Absoliuti galia“. Filmą vaidina Stephenas Fry ir Johnas Birdas.
