Tokijo gatvė naktį … Ir ne pagrindinė !!!
Japonija yra nuostabi šalis, kurios neginčijamas autoritetas yra pripažintas visame pasaulyje. Japoniški automobiliai ir japoniška vaizdo įranga yra visų žinovų-vartotojų svajonė. O koks malonumas yra japoniškų alpinariumų, įtrauktų į UNESCO pasaulio paveldo sąrašą, apmąstymas; Japonų ikebana - tikrai stebuklingo meno vizitinė kortelė; nuostabios japoniškos chrizantemos, sakuros ir vilkdalgiai! Mes neturime pamiršti apie nepaprastus japonų paveikslus ant šilko: išskirtinius, prabangius ir tuo pačiu subtilius.
Naudotų apatinių drabužių pardavimo automatas.
Jei ant produkto parašyta „pagaminta Japonijoje“, tai vienareikšmiškai reiškia (pagal įvertintus balus): „puikiai“, „puikiai“, todėl Japonija daugeliu atžvilgių užima lyderio poziciją.
Dar vieną. Jame yra turtingesnis pasirinkimas!
Tačiau, kaip bebūtų keista, taip buvo ne visada. Tik prieš 70 metų, 1950 m., Ši šalis pagal gyvenimo lygį ir gamybos lygį buvo toje pačioje vystymosi stadijoje kaip ir pusiau kolonijinis Egiptas. Sunku patikėti, bet tuo metu „pagaminta Japonijoje“reiškė „tai baisu“, nes visko, kas buvo pagaminta Japonijoje, kokybė, švelniai tariant, paliko daug noro, o tai buvo pašaipų objektas. nuolat girdimas iš JAV televizijos ekranų ir kino teatrų.
Tačiau Japonijoje esančiame prekybos automate galite nusipirkti net automobilį ir … gyvų sraigių. Gyvas!
Japoniją amerikiečių komedijose atstovavo ta „kvaila šalis“, kurioje ji nešaudo … pistoleto, kur automobilis neužsiveda, kur kažkas visada neveikia arba sugenda labai greitai …
Senovinio japoniško alaus reklama. Tuo metu amerikiečiai apie tai nė nesvajojo !!!
Tačiau jau 1975 m. (Praėjo ketvirtis amžiaus - ne itin ilgas istorijos laikotarpis) JAV, niekas kitas nesijuokė iš japonų ir Japonijos. Be to, 1985 m. Filme „Atgal į ateitį“, vykstant dialogui tarp pagrindinių veikėjų Marty McFly ir daktaro Browno, nuskambėjo tokia frazė: „Japonijoje padaryta viskas, kas geriausia“.
Alaus reklama. Moterys geria - vyrai taip pat geria!
Japonija tokį autoritetą pelnė ne tik dėl japonų nacionalinio pasididžiavimo, ne tik dėl susikaupimo, atkaklumo ir sunkaus darbo. Proveržis įvyko ir todėl, kad japonai, atsigręžę į savo tradicijas, sukūrė modernią ir itin efektyvią reklamą.
Dar viena Tokijo gatvė naktį.
Kaip žinote, tradicinė japonų kultūra remiasi kaligrafijos menu, ikebanos menu ir arbatos ceremonijos sakramentu, o japonų dvasingumas ir moralė - „šintoistu“(tai reiškia „Dievų kelias“) ). Šintoizmas nėra religija (japonai išpažįsta dvi religijas - šintoizmą ir budizmą - kurie, neginčydami vienas kito, taikiai sugyvena), bet savotiška būties filosofija, kuri vis dėlto lemia japonų gyvenimo būdo esmę, jo mąstymą ir jo elgesio taisykles. Ar tai ne filosofinė mintis, parašyta šinto įsakymuose: „Elkitės pagal gamtos dėsnius, tausodami visuomenės įstatymus“?
Šiuolaikinė reklama „Pepsi“.
Tai yra, šintoistams priešakyje yra visa, kas supa žmogų, gamta, grožis ir natūralumas, supratimas, kad gamtoje nėra nieko nereikalingo, nereikšmingo, ir tai leidžia japonams pamatyti net precedento neturintį grožį net mažiausiame …
Būtent šis grožio supratimas leidžia japonams jį sukurti ir įnešant į jį kažką visiškai kitokio, naujo, modernaus, bet, be abejonės, pasikliaujant tuo pačiu grožiu.
Pavyzdys yra japonų reklama.
Onomatopoetiniai japonų kalbos žodžiai, atkuriantys laukinės gamtos garsus (paukščių ir gyvūnų balsai, banglenčių plojimai, perkūnijos įniršis, žalumynų ošimas, vėjo ūžesys miške, sniego traškėjimas, ugnies traškėjimas, miesto eismo triukšmas ir veiksmai) yra plačiai naudojami.
Japonų „McDlonals“. Tik kinai linksmesni …
Toks japonų išrastas reklamos elementas kaip „shizuru“- vaizdinis ir girdimasis įvaizdis - pažadina vartotojui fiziologinius poreikius, t.y. reklamą žiūrintis žiūrovas ne tik stebi, kaip, pavyzdžiui, kepa kepsnys, bet ir girdi jo kepimo metu skleidžiamą garsą („juu-juu“), kuris žiūrovą veda prie noro nusipirkti ir suvalgyti šį kepsnį.
Reklama žmogui, kuris gurkšniu malšina troškulį, lydi „goku-goku“garsai; drėgmės lašeliai nusileidžia alaus bokalu į garsą „fuwa-fuwa“; valgant tradicinius ramen ryžių makaronus lydi „zuru-zuru“garsai; virimas ant gyvos ugnies - pagal „gutsu -gutsu“garsus; kandžiojant kažką sultingo - pagal „hrum -m“garsus. Bet žmogus, įkandęs, pavyzdžiui, picos gabalėlį, atsiranda pagal vizualų (ne garso) vaizdą, kai matai, kaip ploni lydyto sūrio siūlai driekiasi prie jo lūpų … Apetitu, ar ne?..
Kartu su vaizdiniais ir garsiniais vaizdais japonų reklamoje labai svarbi spalva, nes japonams spalva yra sielos išraiškos būdas. Be to, japonų pirkėjai mano, kad produkto esmė yra meilė, o pirkti produktą (t. Y. Žinoti jo esmę) yra kaip įsimylėti!..
Japonai žino, kad už viską reikia užsidirbti!
Japonijoje raudona spalva visuomet buvo uždrausta alkoholinių gėrimų reklamoje, tačiau įvedus ją „Asahi“alaus etiketėje, bendrovės pardavimai smarkiai šoktelėjo (žinoma, bendrovė atkreipė dėmesį į raudoną „Coca-Cola“prekės ženklo logotipą ir Teisingas dalykas …).
Tačiau kai kurių Japonijos gėlių atžvilgiu vis dar yra „tabu“. Pavyzdžiui, japonai savo pakuotės spalvų schemoje niekada nenaudoja tamsiai žalių atspalvių (pagal statistiką ši spalva sukelia, deja, pykinimą 27% gyventojų), o rožinės spalvos grindų dangose (tyrimai parodė, kad kai kurie žmonės mano, kad kaip rožinės grindys nukarusios …).
Ar visi supranta, ką reklamuoja? Ir teksto nereikia, ar ne?!
Japonų teigimu, pagrindinis spalvos dalykas yra jo „natūralus grožis“. Jie net tiki, kad kiekvienas gamtos elementas turi savo spalvą. Taigi, mėlyna („medžiai mėlyni ryto migloje“- žalia) spalva atitinka jų medį; raudona - ugnis; geltona (ruda) - žemė; balta - metalas; juodas vanduo.
Šios penkios spalvos (įskaitant jų atspalvius), japonų įsitikinimu, išreiškia visą prigimtį, kurią kompanija „Siseido“labai kompetentingai naudojo savo naujoje kosmetikos prekės ženklo „Sinoadoa“, kuris staiga tapo labai populiarus nuo 2002 m..
Ankstyvas „Siseido“skelbimas. Kas gali pasakyti, kad „Shisheido“spjaudo į akis! Jis yra neišmanėlis!
„Siseido“specialistai mėlyną (žalią) spalvą supranta kaip intelektą ir išmintį; raudona kaip laimė, likimas ir gyvenimas; geltona kaip garbinimas; balta kaip apsivalymas, ramybė ir amžinybė; juoda kaip chaosas, visagalybė, bet ir susižavėjimas. Ši spalvų paletė, jų nuomone, leidžia pažinti gamtos harmoniją. Jie yra tikri, kad vartotojas galės tai sužinoti tokiu būdu. Remdamiesi tuo, specialistai reklamuoja savo prekes (turiu pasakyti, kad jos labai sėkmingos).
Kartu su pagrindinėmis spalvomis jie taip pat plačiai naudoja auksines ir sidabrines spalvas, kurias galima pamatyti ant elegantiškos šios įmonės juodos ir auksinės pakuotės.
Į eksportą orientuoti „Siseido“reklamos specialistai nepamiršta to, kad kiekviena su ja bendradarbiaujanti šalis turi savo mėgstamas spalvas. Ir jei, pavyzdžiui, Kinijoje yra populiarūs marmuriniai-mėlyni ir balti marmuro atspalviai, tai atrodo, kad įmonės kosmetikos pakuotės yra būtent tokios spalvų gamos.
Tai yra nacionalinis motyvas „Siseido“reklamoje.
Visi žino, kad Japonija yra geografiškai skurdi šalis, todėl japonai yra priversti „pritaikyti“lauko reklamą miesto peizažui, paversdami ją savo gyvenimo stiliumi: reklama puošia pilkas miestų gatves, sukuria savotišką komfortą sparčiu japonų gyvenimo tempu.
Reklama yra vitrinose, įstaigų pastatuose, ir jūs galite tai pamatyti transporte.
Ypatingą vietą užima unikali „metro“reklama. Stotyse ir perėjose pateikiamos jo statinės ir garsinės formos, o tunelių sienose didžiuliai reklaminiai plakatai vaizduoja siužetinės linijos vaizdo įrašų seką, žiūrintį iš važiuojančio elektrinio traukinio vagonėlio lango, kaip vaizdo klipas. Tai vadinamoji tunelio reklama.
Tai tarptautinis „Siseido“reklamos motyvas. Ar jūsų žmona naudoja „Siseido“? Šis žvilgsnis klausia.
Visų rūšių reklama Japonijoje veikia labai efektyviai ir kryptingai, „neišleidžiant“potencialių reklamuojamų prekių vartotojų iš savo regėjimo lauko.
Na, kur jūs galite eiti be sakurų?
Jei žmonės yra istorinės pažangos variklis, tai reklama yra komercijos variklis. Prekyba yra svarbus pajamų šaltinis bet kurios šalies biudžeto ekonominėje dalyje. Jos vaidmuo yra labai svarbus, o Japonijos reklamos specialistai, tai suprasdami, daro jį matomą, „skanų“ir veiksmingą.
Ir tai yra mūsų rusų knyga apie japonišką reklamą, bet, deja, ji buvo išleista Vokietijoje …
Ir vis dėlto reklama yra reklama, net jei ji yra puiki, tačiau pagrindinis dalykas parduodant produktą yra jo kokybė (Japonijoje viskas gerai). Juk gyventojų perkamoji galia ir perkamoji galia priklauso nuo produktų kokybės.
Beje, rusų ir japonų mentalitetas daugeliu atžvilgių yra panašus. Japonai taip pat mėgsta Čeburašką, tačiau amerikiečiai nesupranta jo žavesio!
