„Karas visada buvo sveiko proto sargas ir, kalbant apie valdančiąsias klases, tikriausiai buvo pagrindinis globėjas. Kol karą buvo galima laimėti ar pralaimėti, jokia valdančioji klasė neturėjo teisės elgtis visiškai neatsakingai “.
George'as Orwellas. 1984 m
Taip atsitiko, kad daugelį tūkstantmečių žmonės mieliau sprendė savo problemas jėga. Jei atsiverstume Bibliją, ten sakoma, kad Kainas sukilo prieš Abelį ir nužudė jį iš pavydo, ir neaišku, ar jis jį pasmaugė, ar sumušė akmenimis, piemens lazda, ar pervėrė peiliu mėsos pjaustymas. Kad ir kas tai būtų, bet jis jį nužudė ir nuo šio jo poelgio prasidėjo visi karai Žemėje!
„Kainas žudo Abelį“- tai mozaika arkivyskupo katedroje, esančioje Monrealyje, Palermo priemiestyje.
Bet štai kas yra svarbu: geras PR palengvina karą, kaip ir visą mūsų gyvenimą: padeda palengvinti jo rengimą, eigą ir netgi laimi mūšius bei karus, nors iš pirmo žvilgsnio PR atrodo tokia smulkmena … Tačiau nuo to priklauso apie tai, kaip į tai žiūrite. Tiesą sakant, gero PR vaidmuo kare buvo vertinamas senovėje, ir tik tada jis buvo sukurtas taip, kad dažnai net neįtariame, kad jis supa mus pažodžiui iš visų pusių, ir nors mes turime akis, visiškai nemato. Greičiau matome, bet nepastebime! Mūsų smegenys pastebi, į ką būtent šis PR yra nukreiptas.
Pavyzdžiui, jau Senovės Egipto ir Asirijos laikais senovės skulptoriai savo meno galia padarė viską, kad įkvėptų „paprastus žmones“, kad žmogžudystė dėl savo valstybės ir karaliaus aukštų tikslų visada yra gera ir pagirtina! Ant Egipto šventyklų sienų, ant kalkakmenio, granito ar net diabazės plokščių jie užfiksavo įvairius savo senovės karų epizodus ir … ką mes matome ant jų? Ir štai kas: didžiulis, neproporcingai didelis, palyginti su visomis likusiomis faraonų figūromis, skubančiomis vežimais, daug mažesnio dydžio Egipto kariuomenės vadovais ir labai mažais kariais, ir ne tik svetimais, bet ir savais! Pirmasis - visiems pamatyti ir pasąmonės lygmenyje pajusti savo faraono didybę, o antrasis - kad kareiviai, vėlgi to paties lygio, negalvotų, kad jie yra nereikalingi! Pažvelkime į faraono Seti I šventyklą Abidose, skirtą dievui Ozyriui - vieną iš žymiausių šventyklos pastatų Senovės Egipte. Faraonas Ramsesas II įsakė jį užbaigti mirusiam tėvui. Sienų tapybos ir bareljefų motyvuose Seti I pasirodo apsuptas dievų arba kaip karys, kovojantis su hetitais. Be to, šiame bareljefe jo figūra yra tiesiog didžiulė. Ir nors ant jo yra nemažai hetitų vežimų, jie, palyginti su faraono figūra, yra labai maži. Tą patį padarė ir pats Ramzis II, išskyrus tai, kad jo priešų Sirijoje figūros bareljefe su jo atvaizdu yra atitinkamai dar mažesnės.
Seti I, smilkalai Osiriui ir Horui. Faraonas ir Horas yra dideli - žemiau esantys žmonės yra maži. Bareljefas iš Seti I šventyklos Abydose.
Tačiau senovės egiptiečių PR kariniuose reikaluose yra ne tik apie tai. Būtent jie sugalvojo pirmuosius įsakymus tiems, kurie išsiskyrė kare (tačiau jie buvo apdovanoti daugiausia kilmingiesiems) - „Drąsos auksas“trijų auksinių muselių, kabančių ant virvelės, pavidalu ir „Valor auksas“. auksinio liūto pavidalu!
Štai jis - „Drąsos auksas“auksinių musių pavidalu. Kadras iš filmo „Faraonas“(1966). Kažkodėl nespalvotas …
Egipto kariuomenė pradėjo kampaniją, prieš save turėdama daugybę standartinių nešėjų su įvairiais šventais simboliais ir, visų pirma, dievų atvaizdais. Be to, kiekvienas didelis vienetas turėjo tam tikros dievybės vardą: „Amono būrys“, „Ptaho būrys“, „Suteko būrys“. Egiptiečiai taip pat turėjo karių ir karo deivę globėją - liūto galvą Sokhmetą! Tai yra, šaukti „Dievas, kaip mes, yra su mumis!“. Pirmąjį pradėjo ne mūsų protėviai, slavai, o senovės egiptiečiai daugiau nei prieš penkis tūkstančius metų!
Standartai, kurie buvo laikomi už Egipto faraono. Tačiau ir priešais jį … Dar iš filmo „Faraonas“.
Tačiau ne tik jie išgarsėjo savo polinkiu paveikti dideles žmonių mases per monumentalią skulptūrą ir bareljefus. Vienas įspūdingiausių tokio pobūdžio paminklų-triumfinė stelija iš Senovės Šumerio Tigro-Eufrato sąsajoje, tyrinėtojų vadinama „aitvarų skiltimi“(apie 2500 m. Pr. Kr., Saugoma Luvre). Mažo dydžio (tik 75 cm) akmens plokštė skirta Lagašo Eanatumo miesto valdovo pergalei prieš kaimyninį Ummah miestą. Skulptorius sutelkė dėmesį į Eanatumo vadovaujamų karių parodymą. Čia viskas pajungta vienai užduočiai (čia tai PR!) - parodyti jo sanglaudą, pergalingą jėgą ir galią. Uždara karių linija su ietimis ir skydais rankose neatsitiktinai susilieja į vieną tęstinę masę. Taip norima parodyti, kad tai jėga, galinti sutriuškinti ir sutrypti visus! Na, o priešų lavonai, gulintys prie nugalėtojų kojų, tik padidina šį įspūdį. Be to, visi steloje esantys veidai yra visiškai vienodi, iš tikrųjų jie yra net ne veidai, o vienas veidas, daug kartų kartojamas, ir būtent tai kelia siaubą. Ir tuo pačiu parodo visišką visų ginkluotų pajėgų paklusnumą savo lyderio valdžiai!
„Aitvarų grupė“. Luvras.
Tačiau tai buvo tik pradžia! Daug įspūdingesnių tokių kūrinių pavyzdžių mums paliko senovės asiriečiai, o va, daugiau nei 80% jų kūrybos yra skirta kariniams reikalams! Pavyzdžiui, tarp Ashurnasirpal II rūmų (884 - 859 m. Pr. Kr.) Reljefų Kalhu ant Nimrudo kalvos pavaizduotos nesibaigiančios eilės šuoliuojančių arklių karių su tvirtai ištrauktais lankais rankose. Įsivaizduokite, kokį stiprų įspūdį jie padarė paprastoms to meto žmonių sieloms?! Juk būtent jie, asyrai, savo kariuomenėje vadovavo arklių lankininkų ir raitelių būriams bronzinių plokščių kriauklėse, taip pat buvo labai žiaurūs. Įspūdingos scenos, ištraukiant liežuvį iš kalinių ir plėšiant jų odą karaliaus akivaizdoje - visa tai čia perteikta, su smulkmenomis ir be menkiausio gailesčio šešėlio. Vargas nugalėtojams, sako asirų bareljefai ir … tuo pačiu šlovė mūsų karaliui - viešpačiui! Beje, verta atidžiau pažvelgti į tai, kokie Asirijos karalių rankų ir kojų raumenys vaizduoja šiuos bareljefus. Milžiniškas, geležinis, sunkus …
Reljefo detalė, vaizduojanti karalių figūras iš Ašurnasirpalio II rūmų iš Bruklino meno muziejaus Niujorke. Atkreipkite dėmesį į pabrėžtą raumenų reljefą.
Ar nemanote, kad jie mums primena kažką labai pažįstamo? Na, žinoma, tai yra memorialinio komplekso prie Mamajevo kurgano Volgograde figūros. Be to, jei „Tėvynės-Motinos“figūra, stovinti ant viršaus su kardu rankose, vis dar atrodo gana tikroviška, tai … to negalima pasakyti apie visas kitas vyrų figūras. Pirma, jie visi sąmoningai yra nuogi, norėdami pabrėžti savo grynai išsipūtusius raumenis. Antra, jie turi neproporcingai mažas galvas, ir kodėl taip yra, vėlgi, suprantama. Nes kodėl kariui reikia didelės galvos? Jo reikalas yra ne mąstyti, nes partija mąsto už jį, bet drąsiai ir drąsiai, su nuogu liemeniu ir kulkosvaidžiu bei granatomis rankoje, kaip parodyta šio komplekso statulose, skubėti priešui ir po tankai. Ir nors vargu ar yra kas prieštarauti idėjai ginti Tėvynę, PR šiuo atveju yra tiesiog akivaizdu. Ir jo tikslas yra sukurti labai specifinę nuotaiką - viskas lygiai taip pat, kaip senovės Asirijos rūmuose!
Liūtų medžioklė. Bareljefas nuo Nimrudo. Britų muziejus. Londonas.
Toje pačioje vietoje, panaši scena.
Įdomu tai, kad pagal tą pačią Egipto faraonų ir Asirijos karalių vaizdavimo tradiciją buvo išspręstas ir paminklas Vladimirui Iljičiui Leninui, pastatytas pačioje Penzos miesto centre esančioje Lenino aikštėje. Kaip žinia, SSRS paminklai Leninui stovėjo beveik kiekviename, net ir mažiausiame mieste. Bet jei, pavyzdžiui, toje pačioje Kaliningrado srities Anapoje ar Zelenogradske, proletariato lyderio paminklai jį vaizduoja apskritai gana realistiškai, tai paminklas Penzoje vaizduoja tobuliausią mikrocefaliją, bet tikras žmogus dviejų metrų aukščio ir su pečiais, kaip Arnoldas Schwarzeneggeris! Ir nors paminklo autorius buvo SSRS liaudies menininkas, Lenino ir valstybinių premijų laureatas, skulptorius E. V. Vuchetich, kaip rašoma net Penzos regiono lankytinų vietų vietoje, jam „nepavyko išvengti daugybės erzinančių klaidingų skaičiavimų. Taigi, šie trūkumai sukelia sumišimą: proporcijų pažeidimas, pastebimas akiai ir nepagrįstas, plastiškai išreikštas tuo, kad viso kūno svorio atžvilgiu jo galva yra aiškiai maža, tačiau krūtinė yra pernelyg padidinta “.
Štai jis - paminklas Iljičiui buvusio Sovietų Sąjungos komunistų partijos OK fone. Šioje nuotraukoje jo figūros disbalansas yra ypač aiškiai matomas.
Tos pačios skulptūros stambiu planu.
Bet … jie apie tai rašė tik palyginti neseniai ir iki 1991 m. Taigi visa tai tapo trūkumais visai neseniai, o sovietmečiu visiškai priešingai, kaip senovės Asirijoje, greičiausiai buvo suvokta kaip dorybė!
Tai visai ne - ir tai labai įdomu bei orientacinė padėtis - su kariniais paminklais toje pačioje JAV, ypač skirta Šiaurės ir Pietų pilietiniam karui su 1861–1865 m. Paprastai jų taip pat galima rasti beveik kiekviename šiaurinių valstijų mieste, tačiau tik jie yra labai „nekaringi“. Taip, jie, kaip ir mūsų kariniai paminklai, vaizduoja kareivius, tačiau tik juose nepamatysite jokių iškraipytų proporcijų, išsikišusių krūtų ar rankų kumščiais. Jų pozos taip pat visai ne karingos, bet kiek „pavargusios“, tarsi po mūšio čia būtų pailsėtos. Nei patosas, nei didvyriškumas - „tai buvo“- viskas, ką jie sako … O štai PR visiškai kitoks - karas yra pareiga, bet pilietiniame kare nėra nieko gero ir jis negali būti pagal apibrėžimą! Dažnai skirtinguose tos pačios aikštės kampuose galite pamatyti generolų, kovojusių tarpusavyje per Amerikos pilietinį karą, statulų. Dabar jie jų neskiria, nes abu turėjo įtakos šalies istorijai.
Paminklas Ulyssesui Grantui - Amerikos karinis ir politinis lyderis, šiauriečių vadas Amerikos pilietinio karo metu, 18 -asis JAV prezidentas Vašingtone. Jokio patoso tau, jokios rankos su pakeltu kalaviju. „Ūkininkas važiavo per lietų ganyti galvijų …“
Šiuo atveju bet kokio lygio PR žmogui idėja bus tokia: žiūrėkite praėjusio amžiaus 30-40-ųjų sovietinius vaidybinius filmus ir JAV sukurtus filmus, tokius kaip Trys šimtai spartiečių (1962), „Memfio grožis“(1990).), „Mes buvome kariai“(2002) ir bent keli epizodai iš pirmojo serialo „Kruvinos paslaugos Mash ligoninėje“serijos. Ir pažvelgęs į visa tai, PR žmogus vėl gali pagalvoti, kur ir kokiu PR yra geras ar blogas. Bet tai, taip sakant, tėra pasiruošimas svarbiausiam dalykui. O pagrindinis PR žmogui gali būti parašyti straipsnį vienam iš populiarių Rusijos bulvarinių laikraščių apie … na, tarkime, mirtingiausią amerikiečių karį, specialiųjų pajėgų karininką Dillardą Johnsoną nuo Vietnamo, kuris, kaip pranešama, nužudė 2746 vietinius karius ir kovotojai Irake nuo 2003 m. Internete yra informacijos apie jį, tačiau tai turi spėlioti šia tema, palyginti su kai kuriais kitais rodikliais ir padaryti įdomią, visuomenei reikšmingą išvadą. Tuo pačiu metu ši medžiaga turėtų sukurti tam tikrą (kurią pasirinks šios medžiagos autorius ar užsakovas!) Nuotaiką, ir tai bus PR!
Dar iš serialo „Velnio tarnyba ŠMM ligoninėje“. Beje, visus jo 251 epizodus žiūrėjo neįtikėtinai daug žiūrovų - daugiau jie stebėjo tik žmogaus nusileidimą Mėnulyje. Ir … kas gali pasakyti, kad jis jiems neturėjo labai stipraus psichologinio poveikio?
O štai įdomus triukas, kurį naudoja leidykla „Interros“, kuri specializuojasi brangių knygų - dovanų leidimų - gamyboje. 2006 metais ji išleido gražiai išleistą knygą aukso briaunomis apie Rusijos kariuomenės istoriją „Nuo kario iki generolo“. Maža to, be spalvotų istorinių iliustracijų, litografijų ir graviūrų, informatyvųjį tekstą jame papildė daugybė kareivių fotografijų, taip pat rinkinys su skardine figūra iš paties Igorio Mitrofanovo nulieto husaro, akrilinių dažų rinkinys., du šepečiai ir brošiūra apie įvairių husarų pulkų formą 1812 m.
Husaro I. Mitrofanovo figūrėlė ir prie jos pritvirtintas dažų rinkinys.
Figūrėlės uniformos pasirinkimas nebuvo atsitiktinis, nes tik 1812 m. Taigi, šią vieną figūrą galima nupiešti pagal bet kurį iš šių 12 pulkų. Na, o pati „dovana“liudija „rūpesčio“vartotojui pasireiškimą, o tai, žinoma, pastarajam visada malonu! Ir net jei tie „dėdės“, kuriems šios knygos buvo naudojamos kaip dovanos, vargu ar kada nors surinks ir nutapys šias figūras. Pirma, jie gali juos atiduoti kam nors kitam, pajutę savo vertės jausmą. Ir antra, labai gali būti, kad vienas iš jų susilauks atitinkamo amžiaus sūnaus, kuris jį tiesiog surinks ir nupieš! Bet kokiu atveju dovanų knyga su kareivio figūra yra daug geresnė nei be jos, net jei dėl to ji daug brangesnė už savikainą! Bet … "Mes galime sau tai leisti, todėl esame šaunūs!" Ir tu negali su tuo ginčytis, ar ne?!
Bet kokiu atveju, Interrosui patiko pirmosios tokios knygos išleidimo patirtis, be to, jie pateikė savo antrąją knygą apie mūsų „socialistinės eros“armijos uniformas su figūrėlėmis su dažų rinkiniu, skirtu jai nuspalvinti! Tik dabar jis buvo 1920 -ųjų pradžios raudonosios armijos kareivis, kuris su savo bendra chaki spalvos uniforma galėjo turėti raudonas kelnes, taip pat įvairiaspalvius „pokalbius“- juostas tunikos priekyje ir tą patį atvartą ant rankovės.. Taigi iš vienos figūros buvo galima padaryti čekistą, raudonąjį raitelį, lakūną ir artileriją, jau nekalbant apie kovotoją iš pėstininkų, ir visi šie Raudonosios armijos uniformos skirtumai buvo išsamiai aprašyti pridėtos instrukcijos … Na, o PR žmogus, jei jam staiga teks ką nors suorganizuoti, jis turėtų tvirtai prisiminti, kad paprastam žmogui nėra patrauklesnės informacijos nei ta, kurios jam apskritai nereikia iš viso!
