Nenustebkite. PR visada buvo, net kai žmonės nežinojo apie jo egzistavimą. Pavyzdžiui, Egipto faraonas egiptiečiams buvo dievas, tačiau … jis buvo apsirengęs lygiai tokiu pat sijono kirpimu kaip ir paskutinis valstietis, o tai parodė jo „artumą žmonėms“. Šiuolaikinis politikas laidotuvėse dėvi juodą kaklaraištį, tačiau diskusijose dažniausiai raudona yra dominavimo spalva, todėl amerikiečių įvaizdžio kūrėjai per pirmąjį intymų pasimatymą merginoms nepataria vilkėti raudonų apatinių. Pasąmoningai tai gali paveikti jauną vyrą ne pačiu geriausiu būdu, iki gėdos. Tačiau dvidešimto amžiaus pradžioje Sankt Peterburgo jūrų pėstininkų korpuso vidurininkais buvo suteiktos valdiškos kelnės … raudonos, ir jos buvo naudojamos tik kelionėms į karštuosius taškus! Na, o anksčiau prabangūs drabužiai ir net iš pažiūros toks utilitarinis dalykas, kaip krūtinės ir nugaros apsaugantis mūšio karapašas, tarnavo „parodyti save“ir dominuoti visiems kitiems. Taigi kitoks apvalkalas buvo svarbesnis tik informacinio poveikio visuomenei požiūriu, o ne kaip asmens apsaugos priemonė. Na, kaip pavyzdį, atidžiau pažvelkime į Prima Portoje rastą garsiąją Cezario Oktaviano Augusto statulą, kurią galima pamatyti beveik bet kuriame Senovės pasaulio istorijos vadovėlyje. Ir - nors tai atrodo stebėtinai, jame yra ne mažiau paslapčių nei kitame šifre, bet tik tai, kas šiandien mums atrodo nesuprantama, tuo metu visi iškart suprato!
Respublikinės Romos vadas raumeningoje metalinėje kurasoje. Kairėje nuo jo yra raštininkai, dešinėje - licencijų garbės sargai. Ryžiai. A. McBride'as.
Tačiau prieš tai reikėtų prisiminti, kad jau keltai ir etruskai naudojo metalines (bronzines ir varines kriaukles) raumenų kurasas, kurių pagrindinė puošmena buvo daugiau ar mažiau reljefiniai jų savininkų raumenys, taip pat spiralės ir apskritimai. viduje nuo reljefo rankenėlių. Graikai atsisakė šių „ekscesų“, o jų kurasos parodė tik metalinių liemenių grožį. Tiesa, lino kriauklės - litoraksės, pagamintos iš dygsniuotų lininio audinio juostelių, galėjo būti dekoruotos iškiliais liūto veidų ir Medūzos Gorgonų atvaizdais, tačiau jie nebuvo labai vertinami kaip, beje, romėnai. respublika.
Etrurija. „Kario kapas Vulci“ir jame rasti šarvai bei ginklai. Diokletiano nacionalinio muziejaus pirtys, Roma.
Krūtinės plokštė iš kario kapo Vulci mieste.
Tai reiškia, kad jei paprasti kareiviai ant krūtinės nešiojo metalines plokšteles ant diržų arba grandininį paštą, vadas galėjo sau leisti maksimaliai tai, kas buvo raumeninga kuprinė su pabrėžtais raumenimis, kurią jo tarnas kaskart šlifuodavo iki veidrodinio blizgesio, o tai dar kartą pabrėždavo jo aukštumą būsena …
Bet tada Respubliką pakeitė imperija (net jei ji vis dar buvo principinė) ir būtent čia viskas pasikeitė ir labai pastebimai.
Graikų anatominiai šarvai: krūtinės ląstos - krūtinė ir antblauzdžiai - knemis. Britų muziejus
Viskas prasidėjo nuo to, kad 1863 m. Balandžio 20 d. Prima Portoje, kuri dabar yra Vatikane, buvo rasta Oktaviano Augusto statula. Meno kritikai mano, kad ši statula yra pats tobuliausias Augusto atvaizdas, kuris parodytas apsirengęs turtinga persekiojama kararafa, kurioje vaizduojamos kelios figūros vienu metu. Iš pradžių atrodo, kad jie buvo pagaminti ant jo tik dėl grožio. Tačiau paaiškėja, kad tai tik neverbalinis, tai yra neverbalinis kodas, arba, kitaip tariant, grynai intuityvus viešasis ryšys, padėjęs paveikti Romos visuomenę vaizdinės informacijos pagalba!
Karalius Menelajus. Graikiška vaza iš Niujorko Metropoliteno meno muziejaus. Jis dėvi lino karabą su metalinėmis svarstyklėmis.
Visų pirma reikia pabrėžti, kad Oktavianas Augustas niekada nevadino savęs nei imperatoriumi, nei karaliumi, bet reikalavo, kad aplinkiniai jį vadintų princepsu - „pirmuoju tarp lygių“, tai yra parodytų savo prisirišimą prie romėnų tradicijų. respublika. Ir jis tikrai iškovojo sau labai daug skirtingų pirmųjų pareigų, pasiskelbdamas pirmuoju senatoriumi, pirmąja tribūna, ir vyriausiuoju vadu, ir net … aukščiausiu (tai yra pirmuoju!) Kunigu. Taigi jis savo rankose sutelkė tikro aukščiausiojo valdovo galią, beveik didesnę nei daugelis tuo metu turėtų karalių! Tuo pačiu metu Romos žmonės, auklėjami demokratijos tradicijų, visai nelaikė savęs visų apgautais ir jokių pretenzijų uzurpatoriui nepateikė! Kaip tai galima paaiškinti?
Romos imperatoriaus ar generolo statula persekiojamoje kurasoje, įmantriai ir įnoringai dekoruota, tačiau beskonė. Jame pavaizduota deivė Selena ir dvi Nereidos. Apytikslis pasimatymas 100-130 metų. REKLAMA Parodytas Atėnų nacionaliniame archeologijos muziejuje.
Ir kad Augustas sugebėtų visus savo veiksmus parodyti taip, kad romėnai gana nuoširdžiai manė, jog jis veikia bendrais interesais ir, be to, šventai gerbia senąsias respublikinės Romos patriarchalines tradicijas. Taigi jis sumažino kariuomenę - taupė žmonių pinigus! Įvestas prabangos mokestis - dar vienas nusipelnęs taupymas … gladiatorių kovoms. Pradėjo griežtai bausti vagysčius pareigūnus? Na, tai nuostabu: „Jis daro viską dėl žmonių“!
Tapyta Oktaviano Augusto skulptūra. Taip senovėje turėjo atrodyti ir graikų, ir romėnų skulptūros.
Viskas gerai! Vienas dalykas yra blogas: nei veidas, nei laikysena, nei raumenys Oktavianas neatrodė kaip senovinis herojus. Jis buvo žemo ūgio, nors ir šiek tiek, bet šlubavo ir dažnai sustingo, todėl kartais užsidėdavo kelias tunikas vienu metu.
Tačiau ką mes matome ant jį vaizduojančios statulos? Gražų pusdievį matome ant jos. Ir nors statula, žinoma, negalėjo kalbėti, už jos uždėtas apvalkalas „kalbėjo“, nes tai yra puiki neverbalinio PR komunikacijos priemonė!
Grafinis detalių vaizdavimas ant Oktaviano Augusto apvalkalo.
Na, ir ką tuometiniai žmonės, žvelgdami į jį, atpažino? Viršutinėje apvalkalo dalyje buvo dievo Helio atvaizdas, nes buvo tikima, kad šis dievas viską žino apie visus, nes viską mato iš viršaus. Be to, tai yra Saulės dievas, todėl princų minčių grynumas neturėtų kelti abejonių niekam. Žemiau buvo pavaizduotos dvi deivės iš karto - Aurora ir Selene, kurios simbolizavo Romos, kuri, kaip sakoma, pateko į Augustą, klestėjimą. Dievas Marsas, lydimas vilko (dvi figūros pačiame kriauklės centre), priėmęs iš Partijos Romos erelį, na, visi tai supranta - pergalės prieš Partiją simbolis - nors tai nebuvo karinė, o tik diplomatinė! Bet buvo! Abiejose apvalkalo pusėse buvo pavaizduoti Vokietijos ir Ispanijos vaizdai, alegoriška forma, užkariauti romėnų ginklų jėga, o dievas Apolonas, važiuodamas grifu, užsiminė apie … princso klano dieviškumą! Tai ne kas kitas, o pats dievas Apolonas susivienijo su savo motina, kai ji miegojo, ir galų gale - toks nuostabus valdovas! Atitinkamai, deivė Diana su elniu kairėje apvalkalo pusėje parodė Oktaviano ryšį su romėnų demo, nes ji buvo laikoma jo globėja. Oktavianas niekada neapleido demos balsų, suorganizavo jam gladiatorių kovas ir duonos dalijimą, kad visiems būtų iš karto aišku, kad deivė globoja princus. Dievas Tellusas su savo bangomis yra vėl užuomina apie klestėjimą, kurį Oktavianas atnešė Romos žmonėms.
Juokinga, kad Augustas ant statulos yra basas, nors, būdamas imperatoriumi, dažniausiai visada ir visur vaikščiojo su batais. Šiuo atveju graikų tradicija yra herojų pavaizduoti be batų. Ir čia paslėpta kita užuomina, užuomina, kad Oktavianas yra ne kas kitas, kaip antrasis Aleksandras Didysis. Be to, ant kriauklės pavaizduoti dar du personažai - delfinas ir Kupidonas, taip pat dėl priežasties. Abu yra deivės Veneros palydovai. Venera buvo laikoma Julijos namų globėja, o jos kompanionas delfinas priminė, kad deivė gimė iš jūros putų. Yra prielaida, kad Augustas iš pradžių kairėje rankoje laikė ietį - dar vieną didvyrišką simbolį, tačiau Renesanso metu ietis buvo pakeista imperijos skeptru ir taip galutinai patvirtinta imperatoriškoji Oktaviano Augusto „didybė“.
Skulptūra iš marmuro.
Na, ir, žinoma, atsižvelgiant į visas šias detales, mūsų laikų žmonės turi mažai ką pasakyti. Tačiau Oktaviano amžininkams jo statula buvo tarsi „atvira knyga“. Taigi romėnas tiesiog turėjo į ją žiūrėti paviršutiniškai, kad dar kartą įsitikintų: taip, iš tiesų, Oktavianas Augustas iš tikrųjų yra dieviškas, viskas, ką jis daro visuomenei, yra naudinga ir naudinga visiems ir visiems! Taigi žmonės jau tokiais tolimais metais daug dėmesio skyrė tokiam neverbaliniam bendravimui, ir, žinoma, taip yra ir dabar!
